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大江网/景德镇头条客户端讯 景文轩报道:集聚多重工艺、匠心独运的景德镇“春节申遗纪念碗”，接连亮相蛇年央视春晚、元宵晚会�！俺ず臁绷侥甑木暗抡蛭幕糜我�，再迎“非遗+旅游”的“泼天流量”。2025年春节8天假期，“千年瓷都”接待游客431.05万人次，同比增长9.64%，实现旅游收入35.02亿元，同比增长16.9%，实现“起步就是加速”。乘势推出的“春碗”系列衍生品，截止到2月18日，共销售43895套,总销售额突破1303万元，全网曝光量达1.25亿，话题热度超8000万，成功将非遗技艺转化为市场价值。
2024年，景德镇以国家陶瓷文化传承创新试验区建设为统领，提速建设世界著名陶瓷文化旅游目的地、国家文化和旅游消费试点城市，着力提振、扩大文化和旅游消费。全年接待境内外游客突破6000万人次，同比增长10.3%，实现旅游收入753亿元，同比增长6.3%；入境游人次同比增长103%，入选全国首批240小时过境免签城市。
一是核心产品进一步做旺“强磁场”�！熬暗抡蚴止ご梢狄糯妗北蝗范ㄎ泄�2026年世界遗产提名项目，高水平建设国家文物�；だ檬痉肚�、国家陶瓷文化生态�；な笛榍罅Τ臁岸烈徊渴椤薄肮淙蠹薄坝挝逄跸摺薄捌非ё荨盜P，让游客在“文化遗产+旅游”的多彩“新中式”产品里，充分体验“见人、见物、见生活”。
二是业态场景进一步丰富“优体验”。做旺“夜珠山”消费新场景，“全域全时全龄夜间消费生态”入选全国文旅消费“改革创新二十佳案例”�！拔牟┯巍毙耸�，“文创风”劲吹，陶瓷“国潮文创”引爆“进货式旅游”，“艺术在浮梁”、千年瓷宫让“奔县游”“乡村游”更有看点,推出“青花秘境”、“瓷上中国”、陶瓷元宇宙馆等数字展，陶瓷电商实现一年百亿销售额，景德镇探索数字赋能文化产业发展新模式入选江西全面深化改革优秀案例，古陶瓷基因库与数字化平台入选全国文旅数字化创新示范十佳案例。舞剧《唯我青白》、赣剧《李迩王》、影视剧《另一种蓝》公演，办好国际滑翔伞赛等赛事，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”在“千年瓷都”精彩纷呈。
三是引流服务水平进一步提升“立口碑”。先后赴荷兰、马来西亚、贝宁、法国、比利时、德国、新加坡等国家开展对外文化交流，举办“丝路瓷行——中国陶瓷文化欧洲巡展”等重点活动28项，在英国伦敦开展“天涯共此时——景秀China”景德镇文化和旅游宣传推广等活动，在上海、杭州举办7场宣传推广活动，省级以上媒体和新媒体宣传报道景德镇360条，充分利用小红书、抖音、B站等，提升文旅市场热度，国际国内影响力不断扩大。全市应对旅游高峰机制运转高效，规范旅游市场价格行为、住宿行业经营，旅游诚信退赔187起。
2025年，景德镇将深入落实国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、省政府办公厅《江西省提振消费行动方案》，争创国家文化和旅游消费示范城市。
一是打造世界级旅游品牌。深度挖掘陶瓷文化遗产的多重价值，开发、推广“遗产+旅游”“非遗+旅游”精品线路和产品，把文化流量转化为经济增量。发挥景德镇独特区位优势，推出以景德镇为中心的“1小时中华世界遗产集聚区”品牌，开发与周边世界遗产地联程产品。以昌景黄高铁为轴，连接沿线9个5A级景区、70多个4A级景区，形成“2小时杭昌高铁世界级黄金旅游带”。推动“夜珠山”高品质发展，大力唱响“五陶”“三大集市”“千馆之城”“1819全球陶瓷嘉年华”等文旅IP影响力。
二是深化瓷茶戏旅融合。强化“景德瓷、浮梁茶、乐平戏”与文化旅游产业深度融合，发展休闲农业、升级乡村旅游、做精民宿产业，做强特色县域文旅经济。指导县域强化文旅产业招商，提升创意设计、数字文娱、精品民宿等供给能力，积极拓展低空旅游、首发经济、会展旅游、研学旅游、银发旅游、体育旅游市场。
三是全力做旺入境旅游。以国家入境游政策为导向，抓住纳入240小时过境免签停留城市契机，围绕“吃住行、游购娱、商学研、新奇特”全要素供给，结合景德镇独特陶瓷历史文化，完善“机场专线、多语讲解、旅行机构、支付便利、线路设计”全链条，全面提升入境旅游服务质量和便利化水平，构建多元化、高品质的入境旅游产品体系，吸引更多过境游客，让景德镇成为名副其实的世界旅游目的地。
四是强化国际国内营销。结合“建交年、旅游年”契机，争取将景德镇品牌活动纳入文化和旅游部省部交流文化和旅游海外推广计划，持续推动以“千年瓷都”为主题的文旅推介“走出去”，加强土耳其、意大利和中国香港、澳门地区文化交流，在广东、江苏开展旅游推介。充分利用各类国际媒体资源，特别是“脸书”“推特”“INS”“YOUTUBE”等面向全球的新媒体平台，推动景德镇陶瓷文化和旅游的国际传播。
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